Servicio de Alerta

Un buscador de popularidad: Alexa

Alexa constituye un caso especial dentro de la vigilancia tecnológica. Se trata de una herramienta para la búsqueda de información en relación con algo tan fundamental en el mundo web como es la popularidad.

Este indicador es clave en el mundo del márketing digital, pero no sólo como indicador de éxito propio. Buscando la información adecuada y utilizándola de forma apropiada, la popularidad es un indicador imprescindible para construir estrategias de SEO que permitan optimizar visitas a tu lugar web.

Recordar que la popularidad es un elemento clave en el posicionamiento de un sitio web: de forma directa en cuanto que uno de los valores que los buscadores utilizan para posicionar un sitio web arriba o abajo de sus resultados es las visitas que recibe; pero también es fundamental en cuanto al análisis de contenido de un sitio web, sobretodo los enlaces del sitio web, los que apuntan al sitio web, y la calidad de estos enlaces. Esta calidad se mide normalmente en términos de popularidad. 


Traffic Rank es la medida con que Alexa calcula esta popularidad. Lo hace calculando para cada sitio web o dominio el número de usuarios que lo han visitado, y el número de páginas vistas por cada usuario. De esta manera elabora y actualiza un ránking de sitios web y dominios.

Alexa permite comparar el Traffic Rank de distintos sitios web a la vez, comparar sitios por temáticas, analizar la evolución del traffic rank en el tiempo y otras posibilidades clave para diseñar y evaluar campañas de posicionamiento en el tiempo.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster. 

Vídeo de la Mesa redonda "Como ganar un concurso de posicionamiento, edición 2010/11"

El 21 de junio de 2011 tuvo lugar en las instalaciones del IDEC una mesa redonda en la que los ganadores de las dos últimas ediciones del concurso SEO que se organiza desde el Máster en Buscadores.

Mesa redonda: Cómo ganar un concurso de posicionamiento
Día: 21 de junio a las 19:00 horas
Lugar: IDEC, C/ Balmes 132 Barcelona

Moderador: Cristòfol Rovira, director del Máster Online en Buscadores
Ponentes:

• Pere Rovira. Country Management Spain en Grupo Elisa Interactive. Twitter: @pere_rovira
• Miguel López. Consultor freelance en Marketing Online Valencia y autor del LibroSEO . Twitter @TallerSEO
• David Cerdá. Consultor en Seomar. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2009/10. Twitter: @dacerfer
• Andrés Jiménez. Consultor SEO independiente. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2010/11. Twitter: @andresjimenezp

Untitled from IDEC UPF on Vimeo.

Motores de búsqueda para usos académicos

A continuación tres motores de búsqueda que indizan información relacionada con el mundo académico:

• Scirus. 

El motor de búsqueda Scirus es una creación de la importante editorial de revistas científicas holandesa Elsevier ( www.elsevier.com ) que es parte, a su vez, del gigante editorial anglo-holandés Reed-Elsevier ( www.reed-elsevier.com ), editor de libros y revistas y productor de bases de datos como Lexis-Nexis.

• Googles Scholar

También conocido como Google Académico,de acuerdo con la documentación oficial  los inputs de Google Scholar consisten en lo siguiente: artículos de revista, libros y sitios web.

• Live Search Academic

Microsoft es la compañía propietaria de Live Search y aunque este motor de búsqueda parace que ha sido clausurado (¿definitivamente?), por su interés intrínseco mantenemos la presentación de esta herramienta.

 

Dàrius Ill
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Documentación Digital.
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.

 

Selección de palabras clave para SEO

Hoy ofrecemos un post más práctico sobre la base de un artículo de Erez Barak en el portal especializado SearchEngineWatch. Se trata de SEO 101: 5 Simple Steps to Selecting Your Keywords, una guía sencilla para mejorar el posicionamiento de un lugar web sobre la base de la elección de las palabras clave.

La tesis de la que parte es que las palabras clave con las que los usuarios buscan información no tienen porqué coincidir con las expectativas de una compañía o empresa para que encuentren sus productos o servicios. Por ello es fundamental "hacer un chequeo sanitario, ver qué dicen los datos y actuar bajo los criterios de la investigación de palabras clave des del principio".

Barak resume en 5 pasos lo que habría que hacer:

1) Comprobar los términos de marca. Se trata de reconocer los rivales con los términos de la marca propia, y también de los términos relacionados (por ejemplo, nombres de productos).

2) Conseguir sugerencias de palabras clave. Existen herramientas que sugieren palabras clave a partir de la introducción de la propia URL, la de los competidores, y de algunas palabras clave.

3) Golpear al competidor, validar las palabras clave conseguidas con las que pueda estar usando la competencia.

4) Señalar la lista de palabras clave. A partir de la lista obtenida, comprobar relevancia, competencia, volumen de búqueda y situación actual del lugar web propio. Se trata de apuntar a 10 palabras clave por campaña de SEO, además del nombre de marca y de 4 palabras clave adicionales. Empezar por las palabras clave en las que ya estamos posicionados.

5) Elaborar un plan de posicionamiento para estas palabras clave, monitorizando su evolución para medir el tráfico que provocan.

Una buena planificación del trabajo SEO puede facilitar grandes beneficios para el sitio web sin muchos costes para la gestión cotidiana del mismo.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores

¿Cómo escribir para la web?

Para afrontar con éxito el desarrollo de un sitio web es vital tener nociones de cómo redactar los contenidos en el entorno web, un medio que difiere en algunos aspectos del medio impreso. A continuación exponemos las mejores tècnicas para lograr un mayor impacto de nuestros textos en la web:

• Comenzar por la conclusión: la priámide invertida

• Destacar palabras clave

• Romper la uniformidad del texto: Cuanto más uniforme és un texto, más aumenta la posibilidad de que no sea leído

• Ser concretos y directos

• Cuidar el formato de letra y contraste

• Redactar para el posicionamiento en los buscadores (SEO)

• Cuidar los aspectos formales: ortografía y gramática

 

 

Dàrius Ill
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Documentación Digital.
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.

Otras herramientas para la vigilancia tecnológica

Mashup: aplicación o servicio disponible en internet para la integración y procesamiento de datos de distintas fuentes, formatos y protocolos (des de RRS a XML, pasando por datos obtenidos de buscadores). El servicio Pipes de Yahoo es un ejemplo de Mashup configurable. Este vídeo de Richard Gray lo explica en detalle:    

Los metabuscadores o multibuscadores son otro tipo de herramienta clave en la vigilancia tecnológica, nacidos para contrarrestar el bajo nivel de solapamiento que una misma búsqueda ejecutada en buscadores distintos produce: los metasearch engines utilizan a la vez los índices de varios buscadores para poder recoger los mejores resultados de cada uno de ellos y integrarlos en una misma interfície de resultados. Dmoz y Metacrawler son dos buenos ejemplos.

Los agentes de búsqueda són programas diseñados para recorrer automáticamente internet a partir de la hiperestructura textual de las páginas con el objetivo de encontrar algún documento o tipología de documento preestablecida respondiendo a las necesidades informativas del usuario. Hay distintas tipologías de agente, según su funcionamiento y estructura. Copernic es uno de los agentes por excelencia.

También los buscadores de noticias son herramientas fundamentales en la vigilancia tecnológica. Responden a la profusión de portales de noticias en el entorno web. Las necesidades de los usuarios de obtener información de múltiples fuentes ha propiciado la aparición de estas herramientas que permiten la difusión masiva y personalizada de noticias. Google Noticias España, Yahoo! España Noticias o algunas bases de datos de noticias como My News Online son ejemplos de la evolución de este sector.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.    

Ofimática web 2.0

El título del Módulo 5 es "Web 2.0". En este módulo se incluye un artículo sobre la Ofimática web 2.0 en el cual se explican sus características e inconvenientes:

 

Características avanzadas sólo presentes en Ofimática Online

• La edición compartida de documentos con la posibilidad de usar chat mientras se edita

• Almacenamiento automático de las versiones anteriores del documento

• La publicación abierta de documentos en Internet exportándolos a páginas web

• Fuerte integración con el correo electrónico

• Posibilidad de realizar una presentación remota

• Inserción de una presentación en una página web

 

Inconvenientes de la ofimática web

• Un tercero guarda tus documentos

• Privacidad

• Seguridad

• Accesibilidad

• Faltan algunas prestaciones avanzadas: control de cambios, macros, fusión de documentos...

 

A continuación dos vídeos sobre dos herramientas de ofimática Online:

• Vídeo sobre Google Docs.

 

 

• Vídeo sobre Zoho.

 

 

 

Dàrius Ill
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Documentación Digital.
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.

 

Tags i Folksonomía

La profesora Mari Carmen Marcos nos explica el significado de los Tags i de la Folksonomía en el artículo titulado "La búsqueda en la web 2.0" que pertenece al modulo 5 del Máster .

La aparición de la Web 2.0 ha producido un cambio en la forma de describir, navegar y recuperar los contenidos porque ahora los autores y hasta los propios usuarios deciden qué descriptores describen sus fotografías, sus vídeos o sus enlaces favoritos.

La manera que estos sistemas ofrecen para describir los recursos (posts en blogs, fotografías, vídeos y enlaces favoritos, entre otros) es la de la asignación de descriptores o palabras clave, a lo que han denominado "tags", que en castellano significa "etiquetas". La utilidad de estas etiquetas es que hacen posible que los contenidos puedan ser recuperados por otros usuarios.

A este fenómeno lo llamamos " indización social " y al conjunto de descriptores que describen el documento se le llama " folksonomía ",que de acuerdo con su formación etimológica, folksonomía (folk+taxo+nomía) significa literalmente "clasificación gestionada por el pueblo (o democrática)".

La folksonomía se trata de una práctica que se produce en entornos de software social cuyos mejores exponentes son los sitios compartidos como:

• del.icio.us (enlaces favoritos)

• Flickr (fotos),

• Tagzania (lugares)

• flof (lugares)

• 43 Things (deseos).

 

A continuación podemos ver un vídeo tutorial de Del.icio.us :

 

Dàrius Ill
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Documentación Digital.
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.

Internet invisible

Según Ricardo Albiñana, la creación de webs cada vez más complejas, dinámicas y con necesidad de acumular cada vez más información ha llevado a los creadores de páginas web a la necesidad de utilizar bases de datos para "gestionar, publicar, interrogar y recuperar [la información] de manera eficiente y dinámica".

El hecho que esta información contenida en las bases de datos sobre las cuales funcionan las páginas web no esté al alcance de los motores de búsqueda generalistas lo que nos lleva al concepto de internet invisible. La invisibilidad de estos contenidos puede deberse a varios motivos, entre los que se pueden contar la profundidad del URL dentro del sitio web, el tamaño en Kb del mismo o la frecuencia en el rastreo del buscador.

Los tipos de contenidos invisibles pueden dividirse, a grandes rasgos, entre la llamada infranet i la web invisible. El primer término incluye las bases de datos (bibliogràficas o alfanuméricas); el segundo incluye las llamadas páginas huérfanas (sin connexiones hipertextuales), las no textuales,  las que se encuentran tras accesos llamados pasarelas (por ejemplo, palabras clave), y las páginas dinámicas en general (php, asp).

En el fondo, puede decirse que internet invisible es el internet real: la web visible incluye más de 19 terabytes de información; la invisible, más de 7500 terabytes!

Finalmente, Erin Jansen realiza en este vídeo una breve introducción al internet invisible.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores
Este post ha sido realizado a partir de los contenidos del Máster.

Mesa redonda: Cómo Ganar un Concurso de Posicionamiento Web. Barcelona, 21 de junio

FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN

Sigue el hashtag  #concursoSEO  en Twitter para estar al día minuto a minuto

El próximo 21 de junio tendrá lugar en las instalaciones del IDEC una mesa redonda en la que los ganadores de las dos últimas ediciones del concurso SEO que se organiza desde el Máster en Buscadores compartirán con el público las estrategias que han utilizado para lograr estas excelentes posiciones en Google y en Yahoo! Les acompañarán un profesional del Márketing en Buscadores y otro de la Analítica Web.

Mesa redonda: Cómo ganar un concurso de posicionamiento
Día: 21 de junio a las 19:00 horas
Lugar: IDEC, C/ Balmes 132 Barcelona (mapa)

Moderador: Cristòfol Rovira, director del Máster Online en Buscadores
Ponentes:

• Pere Rovira. Country Management Spain en Grupo Elisa Interactive. Twitter: @pere_rovira
• Miguel López. Consultor freelance en Marketing Online Valencia y autor del LibroSEO . Twitter @TallerSEO
• David Cerdá. Consultor en Seomar. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2009/10. Twitter: @dacerfer
• Andrés Jiménez. Consultor SEO independiente. Ganador del concurso SEO organizado por el Master en Buscadores, edición 2010/11. Twitter: @andresjimenezp

La entrada será gratuita previa inscripción. ¡Apúntate, ya somos más de 60!
Para más información os podéis dirigir a [email protected],

Vídeo de la mesa redonda

Untitled from IDEC UPF on Vimeo.