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Science Europe hace un llamamiento en favor del impulso del acceso abierto a las publicaciones científicas

Desde el pasado jueves, los alumnos del Máster en Documentación Digital de la UPF-IDEC estan disfrutando de una unidad sobre la creación de repositorios digitales con recursos limitados. Insertada en la asignatura sobre archivística digital, esta unidad pretende aportar instrumentos y experiencias a los alumnos del Máster para su implementación en un entorno profesional.

La difusión y popularización de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación ofrece herramientas potentes y baratas para la organización y la gestión del conocimiento, a la vez que importantes peligros y amenazas para aquellos que no sepan adaptarse a los retos que la llamada sociedad del conocimiento entraña. La principal de estas amenazas: "aquello que no exista en la red no existirá como materia de información o de investigación".

Los repositorios digitales son una de estas herramientas imprescindibles para las organizaciones e instituciones que basan su actividad en la gestión del conocimiento. Se trata de depósitos o archivos en los que se almacena información digital, ya sean archivos o bases de datos. Su objetivo: "la recopilación, gestión, difusión y preservación de la producción digital de una determinada comunidad a través de una colección organizada, de acceso abierto e interoperable" según la definición de José Manuel Barrueco en su Guía para la evaluación de repositorios institucionales de investigación: v. 1.0.

Aunque las políticas de impulso de los repositorios digitales abiertos no están exentas de debates y polémicas, el impulso del movimiento open access es uno de las principales elementos en la agenda de las principales instituciones culturales y académicas, especialmente alrededor de Europa.

Science Europe, organización que agrupa 51 organizaciones estatales de investigación y desarrollo de toda Europa, ha publicado Principles for the Transition to Open Access to Research Publications, un documento de referencia obligada en el que sintetiza los principales elementos que deben guiar los procesos de apoyo a la transición hacia el acceso abierto de las publicaciones científicas para las instituciones dedicadas a la investigación y el desarrollo.

Contenido del documento de Science Europe

El documento expone los beneficios que entrañan la implementación de políticas de Open Access para las instituciones de investigación y habla de la importancia de construir sistemas de comunicación académica que sean sostenibles y que respondan al objetivo de garantizar la máxima calidad de las publicaciones y de maximizar el impacto de los resultados de las investigaciones.

Los principios que establece el documento se sintetizan en:

• la publicación y la difusión de los resultados de las investigaciones forman parte integral de los procesos de investigación
• el acceso abierto a los resultados de las investigaciones ofrece a la vez valor para los investigadores y para el conjunto de la sociedad y de la economía
• la Declaración de Berlín habla no sólo de la importancia del derecho de acceso al conocimiento, también establece la oportunidad de reutilizar la información con el mínimo de restricciones posibles
• es fundamental evitar al máximo las restricciones al acceso de la información sustituyendo los actuales sistemas de subscripción y redirigiendo y reorganizando los recursos existentes actualmente

Finalmente, establece el acuerdo de las organizaciones que componen Science Europe en favor de:

• el reconocimiento de los repositorios como infraestructuras estratégicas en el campo de la ciencia y la investigación 
• emfatizar la importancia que las publicaciones sean incluídas en revistas de acceso abierto o ser dipositadas lo más pronto posible en repositorios antes de los 6 meses posteriores a su publicación (12 meses en el caso de las Artes, las Humanidades y las Ciencias Sociales)
• una financiación transparente y estructural que incluya los costes de los servicios de publicación
• señalar que los modelos híbridos no son modelos viables ni eficientes para la transición al acceso abierto

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital

Wikipedia: una estrella del SEO

Wikipedia es uno de los portales estrellas de internet. Esto resulta evidente para cualquier usuario, incluso para aquellos que no han oído hablar en su vida de Search Engine Optimization que, por otra parte, son la mayoría.

Y es que casi cualquier búsqueda de información que haga referencia a un nombre propio, a un lugar, a un hecho histórico o un concepto científico, filosófico o social (es decir para casi cualquier búsqueda), hace aparecer a Wikipedia en los primeros puestos de la página de resultados. ¿Cuáles son los motivos?

En el Módulo 5 del Máster Online en Buscadores dedicado a SEO y SEM en la web social, Rubén Alcaraz imparte una unidad de docencia dedicada a Wikipedia. En ella se desgranan las causas que explican este fenómeno del SEO.

Los números de Wikipedia

Antes que nada vale la pena echar un vistazo a los números que convierten Wikipedia en un este fenómeno del SEO. Unos números que están al alcance de cualquiera gracias al estudio sobre Wikipedia que la consultora Intelligent Positioning publicó en 2012:

• el 56% de las búsquedas realizadas para el estudio situaban a Wikipedia como primer resultado en la SERP de Google UK
• el 99% de las búsquedas de un nombre propio daban a Wikipedia el primer lugar
• en cuanto a las cifras globales, Wikipedia estaba en las cinco primeras posiciones de los resultados en el 96% de los casos

Causas del liderazgo de Wikipedia

En un artículo anterior en este blog repasábamos muy sintéticamente cuáles son los principales factores que determinan el posicionamiento de un sitio web y de sus páginas: básicamente, estos factores son la indexabilidad del sitio web, su popularidad, su contenido y la gestión de las palabras clave. Pues bien, en el análisis de Rubén Alcaraz para el Máster en Buscadores, Wikipedia aparece como un sitio web ejemplar en la aplicación de estos factores:

• Contenido único y de calidad: Wikipedia contiene contenido original, actualizado, relevante, bien estructurado y de calidad para muchas palabras clave [contenido, gestión de palabras clave]
• Páginas creadas entorno a una palabra clave: el sistema de funcionamiento propio de las wikis esta pensado ppara que cada página creada en su marco esté asociada a una palabra clave única. Pero es que además, toda la estructura de la página está configurada de acuerdo con estos mismos criterios: los títulos, los apartados, los anchors de los enlaces... [indexabilidad, gestión de palabras clave]
• Estructura de enlaces internos: la estructura interna de Wikipedia está formada fundamentalmente por millones de enlaces (cada uno de ellos ligado a una palabra clave única) que unen las diferentes páginas entre sí. [indexabilidad, gestión de palabras clave]
• Enlaces entrantes, domain y page authority: independientemente de las dudas que existen acerca de Wikipedia como fuente fiable, es indiscutible que es una autoridad para la comunidad web mundial. Los millones de visitas que recibe y los otros tantos enlaces que apuntan hacia sus páginas reafirman esta característica. [contenidos, popularidad]

Wikipedia como instrumento para SEO

La fortaleza SEO de Wikipedia y su sistema de funcionamiento colaborativo abierto a cualquier usuario convierten esta enciclopedia virtual en una pieza codiciada en cualquier plan una campaña de posicionamiento.

Pero no vale cualquier estrategia de posicionamiento. Wikipedia tiene mecanismos de control diseñados para evitar usos que escapen a la finalidad digamos informativa del portal. El principal de ellos es el atributo nofollow que se aplica automáticamente a todos los enlaces que apuntan fuera del portal.

La creación de contenidos queda como la única posibilidad para un trabajo sólido de SEO dentro de Wikipedia, y para su éxito depende de varios factores. Los fundamentales son que estos contenidos se ajusten a la filosofía del portal, y de la credibilidad que el usuario haya alcanzado como miembro de la comunidad.

En resumen, un estudio de Wikipedia desde la perspectiva SEO puede aportar grandes aprendizajes tanto desde el punto de vista teórico como del     práctico.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital

* Este post se ha realizado a partir de los apuntes de la unidad SEO y Wikipedia para el Máster en Buscadores realizados por Rubén Alcaraz.

Máster en Buscadores: SEO y SEM en la web social

A partir del jueves empieza en nuestro Máster Online en Buscadores un nuevo módulo titulado SEO y SEM en la web social cuyo objetivo es "profundizar sobre aspectos concretos de la web social" y de su relación con cuestiones como la "reputación online, seo en la web social, el nuevo profesional para la gestión de la comunidad online, la administración electrónica con la web 2.0 y herramientas avanzadas para la web 2.0".

Este módulo del Máster puede cursarse por separado del resto del programa del Máster, y es equivalente al título de curso de posgrado.

La docencia corre a cargo de profesionales con mucha experiencia en campos variados de actividad. Para los que no los conozcáis, os los presentamos brevemente aquí:

• Sonia Ortiz es consultora y analista SEO en BuscoSEO. Con años de experiencia en los campos de la consultoría, del marketing digital y de la analítica, se encarga de la docencia de una unidad sobre Social Media Optimization, y de una entrevista sobre la relación entre SEO, SEM y SMO.
• Manuela Battaglini es uno de los referentes en el Estado español como consultora social y es la presidenta de la Asociación Española de Responsables de Comunidades Online y Profesionales del Social Media (AERCO-PSM). Imparte una unidad sobre la profesión del community manager.
• Javier Leiva es consultor, formador y conferenciante, y a fe que tiene una amplia experiencia en los tres campos y, sobretodo, tal y como lo llama él mismo, en el internet social. En el máster imparte una unidad sobre herramientas para la gestión de la reputación online.
• Sergi Mateo es fundador de la empresa de publicidad online Bloogs Network, además de ser "licenciado en dirección de empresas, emprendedor digital, apasionado de Internet, de la publicidad y del marketing online". Imparte una lección sobre blog networking.
• Paulo Saavedra es consultor de experiencia de usuario en Multiplica. Es diseñador gráfico, diplomado en comunicación empresarial y en medios interactivos y mantiene un blog sobre estrategia y comunicación digital. Su colaboración en el máster es acerca de la web 2.0 en la administración pública.
• Natzir Turrado es consultor SEO y de analítica web en Multiplica. Ejerce como formador en otras universidades y tiene ya años de experiencia en los campos del marketing digital y del SEO. Imparte una lección en el máster sobre la conversion rate optimization.
• Javier Godoy es uno de los fundadores de Mind Your Social Media! y es un profesional con una amplia experiencia en el campo del marketing digital fundamentalmente, pero también de la analítica en redes sociales, que es el tema de la unidad que imparte en el Máster.
• Johana Cavalcanti es actualmente Directora en IORscore Consultoría. Se dedica fundamentalmente al marketing digital y en concreto a los social media, para el análisis de los cuales promueve el IOR (Impact of Relationship) como herramienta. Justamente su colaboración con el máster es acerca del cálculo de ROI para social media.
• Rubén Alcaraz es bibliotecario en el Ateneu Barcelonès. En el Máster imparte una lección sobre Wikipedia y SEO.
• Pablo Fernández Burgueño es abogado en Abanlex, un bufete especializado en derecho tecnológico, protección de datos e internet. En el máster imparte una unidad sobre aspectos legales en social media.
• Saray Mate es otra de las fundadoras y consultoras SEO en BuscoSEO. Acumula una importante experiencia en el campo del marketing online y de la analítica web y en el Máster en Buscadores imparte una unidad sobre SEO en Youtube.
• Marta Abella se presenta a sí misma como social media strategist, es licenciada en derecho y máster en marketing y comunicación y MBA. Es en este último campo donde ha desarrollado su carrera profesional. En el Máster imparte una unidad sobre "eventos en, por, para, sobre y a través de las redes sociales".

Sin duda, este máster cuenta con una buena oferta (en calidad y en cantidad) de profesores con experiencia.

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital