Servicio de Alerta

El SEM y el márketing digital en los másters de la UPF-IDEC

Foto extraída de Wikipedia con licencia CC-BY-SA-1.0

El pasado jueves entramos en la segunda semana de docencia del módulo sobre márketing en buscadores y SEM, compartido por el Máster en Buscadores y por el Máster en Documentación Digital. Después de una primera semana introductoria sobre los fundamentos del márketing en buscadores y de algunas de sus principales plataformas de Google como las de Adwords, Adsense, Adsense Express o Places. Para culminar la semana, una entrevista con David Boronat abordaba la cuestión de la persuabilidad.

En las siguientes semanas de docencia, de la mano de Cristòfol Rovira, Rubén Alcaraz y Daniel Granados Montells como profesores de las unidades didácticas, y de Juan Merodio, Edgar Sánchez, Montserrat Peñarroya, Pablo Mascaró y David Pérez Toscano como profesores invitados con los que compartir un debate online, entramos en el cuerpo del módulo en sí mismo.

• el seguimiento y la optimización de campañas, con especial atención a la definición y la evaluación de las palabras clave, las opciones de concordancia o las extensiones de enlace y ubicación en Adwords
• el quality score en las campañas de Adwords
• las campañas de contenidos tanto en aquello que hace referencia a su diseño e implementación, como en lo referente al diseño de los anuncios gráficos
• Bing-Yahoo Ads y Facebook Ads se estudia la planificación e inicio de campañas en estas diferentes plataformas de marketing
• la microsegmentación y el retargeting elementos clave en una estrategia de SEM, que se estudian principalmente en el marco de la plataforma Adwords de Google

En cuanto a las entrevistas y los debates:

• con Edgar Sánchez debatimos sobre neuromarketing
• con Juan Merodio debatimos sobre aspectos más generales relacionados con SEM, SEO, adwords y redes sociales
• con Montserrat Peñarroya debatimos sobre microsegmentación y adwords
• con Pablo Mascaró debatimos sobre optimización de campañas de contenidos
• finalmente, con David Pérez Toscano debatimos sobre la plataforma Google Adsense

Joan Teran

Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital

 

Jelly: una nueva red social de preguntas y respuestas

 

logo Jelly

Una nueva red social sale a la luz y lo hace de la mano de uno de los fundadores de Twitter, Biz Stone: se trata de Jelly, una red social sobre preguntas y respuestas.

Han sido muchos los medios que en los últimos días han reseñado la aparición de esta red social. Ya en abril del año pasado se especulaba sobre cuál sería el objeto de este producto, para el cual ya en mayo sus creadores impulsaron un blog para ir publicando sus novedades. El mismo blog que, el pasado 7 de enero, anunció la presentación pública de la nueva red social junto con los enlaces para descargar la aplicación para Google Play o en la Apple Store.

El funcionamiento de Jelly es muy sencillo: como usuario, ves por la calle algo que no sabes lo que es. Lo fotografías, lo compartes a través de la aplicación, señalas lo que quieres saber qué es, y envías la pregunta. A partir de ahí, puedes recibir mensajes con la respuesta por parte de algún conocido, o este puede sugerirnos alguien que pueda saber esta respuesta.

Este es el vídeo de presentación de Jelly (en inglés):

 

Cada año se crean montones de nuevas redes sociales y de aplicaciones vinculadas a ellas. Solamente en los EEUU, entre 2003 y 2010 se han creado alrededor de 2000 patentes de aplicaciones. ¿Será Jelly una más de estas redes sociales, o conseguirá un nivel de popularización parecido al de Facebook o Twitter? Sin duda, la idea parece lo suficientemente potente y a la vez sencilla como para imaginar su éxito, pero ¿quien puede garantizarlo ahora?

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital

 

¿Qué perfiles han crecido más en Linkedin en los últimos 5 años?

 

Imagen extraída de la infografía realizada por Linkedin

 

El pasado día de Reyes, la red social orientada a los contactos profesionales Linkedin publicó una infografía muy interesante que connecta plenamente con el ámbito temático de nuestro blog y los másters (Máster en Buscadores y Máster en Documentación Digital) con los que éste está relacionado. La infografía, titulada "Top 10 Job Titles That Didn't Exist 5 Years Ago" habla de nuevos perfiles laborales, ocho de los cuales estan ligados directamente a la llamada economía digital, y se basa en el estudio de más de 259 millones de miembros de la red social.

En este post queremos reseñar los 10 principales perfiles detectados por Linkedin:

1) Desarollador de iOS: el sistema operativo de Apple apareció en 2007, y en 2008, justo cuando aparecía su tercer desarollo (iOS 2) i la Apple Store, había sólo 89 perfiles de desarrolladores de iOS en Linkedin. Ahora hay 12.634. Un crecimiento de x142 en sólo 5 años.

2) Desarrolador de Android: la plataforma de Google también fue anunciada en 2007, pero fue hasta 2008 que no salía al mercado en un teléfono móvil. Desde entonces, el número de perfiles en la comunidad de Linkedin ha pasado de 53 a 10.554.  Prácticamente 200 veces más.

3) Instructor de Zumba: el crecimiento y la popularización de esta disciplina de fitness tiene lugar a partir de 2007 en los Estados Unidos, aunque existe desde principios de siglo. Ello puede ayudar a explicar cómo entre 2008 y 2013 se pasa de 16 perfiles a 6.331.

4) Social Media en prácticas: la fundación de las principales redes sociales a nivel mundial tuvo lugar entre 2003 y 2006. Su popularización no llega hasta más tarde, por ello en 2008 sólo había 25 perfiles en Linkedin. Hoy ya son 4.350.

5) Científico de datos: encargados de encontrar pautas de explicación a conjuntos de datos complejos. Perfil cada vez más necesario para todo tipo de empresas, que requiere conocimientos no sólo matemáticos o de estadística, sinó también de programación y de otras ciencias. Linkedin contaba con 142 perfiles en 2008 y ahora ya cuenta con 4.326.

6) Diseñador de UI/UX: la usabilidad, tanto desde la perspectiva de la interfaz de usuario o de la experiencia de usuario, se han convertido en disciplinas a tener en cuenta claves para hacer la tecnología algo placentero e intuitivo. 3.509 perfiles en Linkedin en 2013, por los 159 que había en 2008.

7) Arquitecto de Big Data: la experteza en el manejo de grandes cantidades de datos (Big Data) es el campo de trabajo los arquitectos de Big Data, que ayudaron de forma decisiva a Obama a ganar sus últimas elecciones. Hoy son 3.440 los perfiles en Linkedin, mientras que en 2008 no había ninguno.

8) Entrenador de cuerpo de playa: se trata de distribuidores de los productos creados por la empresa de fitness norteamericana Beachbody LLC. Linkedin pasa de 0 perfiles hasta la cifra de 3.360 en 2013.

9) Especialista en servicios de cloud: desde la creación de servicios de cloud computing alrededor de 2000 el aumento de perfiles en Linkedin es sólo una de las pruebas de su aumento de popularidad. De 195 en 2008, hasta 3.314 en 2013.

10) Especialista en márketing digital: poco a poco internet va convirtiéndose en un entorno cada vez más popular y seguro para la materialización de relaciones comerciales de todo tipo, y con ello aumentan también las necesidades de las empresas de perfiles vinculados con el márketing digital. De nuevo, Linkedin es un reflejo de ello: sólo 166 perfiles en 2008, en 2013 2.886.

¿Mantendrán su crecimiento estos perfiles en 2018? ¿Habrá desaparecido alguno de ellos? ¿Cuáles serán los perfiles de mayor crecimiento entonces?

Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital