Volvemos a la docencia con las pilas cargadas tras unas largas vacaciones de Semana Santa. Hoy encaramos la última semana de la asignatura dedicada al Marketing en Buscadores (SEM), que acaba el jueves 15 de abril. Durante los próximos días, el Máster en Buscadores y el Máster en Documentación Digital centraran sus esfuerzos en explicar aquellos servicios de marketing online y estrategias para desarrollar campañas que completaran nuestra formación sobre el tema adquirida a lo largo del último mes.
Para hacerlo, contamos con la colaboración de un completo equipo de profesores que combina perfiles académicos y profesionales. Estos días, con Montserrat Peñarroya, Magalí Benítez, Eduardo Fernández, Patrícia Russo, Natalia Sampériz y María Martínez, estudiaremos los siguientes contenidos:
- La Micro Segmentación, factor clave de éxito de toda campaña SEM: unidad didáctica que introduce los tres puntos que debemos conocer antes de emprender cualquier acción publicitaria: quién es nuestro público objetivo, qué segmentos lo forman y cuál es nuestra propuesta de valor para cada uno de estos segmentos.
- Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión: materia dedicada a explicar cómo establecer los objetivos que permitan evaluar la rentabilidad de las campañas, y cómo medir su éxito para poder tomar decisiones estratégicas relacionadas con la inversión destinada al SEM.
- Diferencias entre el email marketing y el spam: Eduardo Fernández nos enseña la modalidad publicitaria del email marketing, y cómo debemos llevarla a cabo mediante la proposición de estrategias que nos ayuden a alejar esta disciplina del spam.
- Marca Personal: Espacio centrado en estudiar elconcepto de “considerar a determinadas personas como una marca, que debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales”, así como la introducción a herramientas para crear marca personal.
- Entrevista a Natalia Sampériz: A través de su experiencia como consultora SEM y CEO en Semmantica, hablamos sobre los factores del posicionamiento SEO en Google Shopping después de convertirse en un modelo comercial y nos aporta recomendaciones para elaborar nuestras campañas.
- Entrevista a María Martínez: unidad didáctica basada en el VideoMarketing, una disciplina que tiene como objetivo crear vídeos sobre productos o servicios con el fin de incorporarlos a la estrategia de marketing, difundirlos por distintas plataformas y obtener más visibilidad y tráfico que el conseguido mediante el contenido textual.
Todos estos aspectos conforman una semana intensa de aprendizaje con la que cerraremos el bloque de conocimientos dedicado al Marketing en Buscadores (SEM). El próximo jueves daremos paso a las nuevas asignaturas: el Máster en Buscadores empezará la enseñanza sobre Analítica Web y el Máster en Documentación Digital lo hará sobre Bibliotecas Digitales.