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Retargeting y redes sociales

Después de unos días de fiesta que nos han ido bien para cargar las pilas y coger fuerzas para encarar la recta final de curso, el próximo jueves 31 de marzo retomamos la docencia en el Máster en Buscadores y en el Máster en Documentación Digital. Seguimos con la asignatura centrada en el marketing en buscadores (SEM) y, tras aprender los contenidos básicos y las funcionalidades de la herramienta Google Adwords, esta semana el curso gira en torno al retargeting y a las redes sociales.
Para tratar dichos temas, contamos con la ayuda de un conjunto de profesores, con perfil técnico y profesional, formado por Eduardo Fernández, Chema López Espejo, Magalí Benítez, Rodrigo Mantillán y Carlota Royo, que nos hablaran de:

• Publicidad en redes sociales: unidad didáctica basada en las campañas de publicidad en Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube y Google+ como medio para intentar sacar rentabilidad de la gran cantidad de usuarios que utilizan dichas plataformas. Aprendemos las características comunes de la publicidad en las redes sociales y algunos rasgos específicos que las diferencian en su implementación.
• Introducción al retargeting: materia centrada en la táctica de marketingque permite dirigir los anuncios de manera precisa a usuarios marcados anteriormente. Aprendemos qué es el retargeting, cómo debemos enfocar sus campañas, los principales servicios que nos ofrece y cuál es su vinculación con Google Adwords.
• Entrevista sobre retargeting: a través de su experiencia profesional, Rodrigo Mantillán nos da su visión sobre la efectividad del retargeting, cuál es su funcionamiento, nos cuenta qué es el behavioural targeting, cómo funcionan los anuncios móviles con flash y cuáles son las características óptimas para los anuncios.
• Introducción a Facebook Ads y Twitter Ads: espacio en el que repasamos los servicios de publicidad que ofrecen Facebook y Twitter, las redes sociales más populares que permiten segmentar al detalle gracias a los datos personales obtenidos del registro de sus usuarios. Además, ofrecen anuncios efectivos, con valor añadido gracias a su calidad y atractivo.

La próxima semana seguiremos ampliando los conocimientos en el Máster en Buscadores y en el Máster en Documentación Digital, y culminaremos la asignatura con la explicación de estrategias relacionadas con el marketing en buscadores

Introducción al marketing en buscadores

Tras superar la asignatura dedicada a la web social, el Máster en Buscadores y el Máster en Documentación Digital inician esta semana el temario centrado en el marketing en buscadores – SEM. El objetivo básico de dicho bloque es obtener una visión panorámica de las principales herramientas para realizar campañas de pago por clic, tanto en buscadores como en contenidos. En este sentido, se estudian los servicios de Google Adwords, Bing-Yahoo Ads, Facebook Ads, retargetting, Google Shoping, Adsense y VideoMarketing, entre otros.

Para llevarlo a cabo, esta semana contamos con la colaboración de un completo equipo de profesores, de perfil académico y profesional, formado por Magalí Benítez, Rubén Alcaraz, David Pérez Toscano, Mónica Cerda y David Boronat. Todos ellos nos ayudarán a tratar los siguientes temas:

• Introducción y alta de una campaña de Google Adwords: materia dedicada a la práctica para configurar una campaña básica en la plataforma de marketing digital. Nos familiarizamos con herramientas como el planificador de palabras clave o el estimador de ofertas de coste por clic.
• Introducción a Google Adsense: unidad didáctica en la que aprendemos a manejar el servicio de Google que permite a los responsables de un sitio web incorporar publicidad de terceros. Estudiamos los diferentes productos que ofrece, la estructura general de las cuentas y cómo incorporar anuncios a una página web.
• Marketing online, Adsense y analística web: en base a su amplia experiencia profesional, David Pérez Toscano nos explica, entre otras cuestiones, cuáles son los métodos del marketing online que son más efectivos en situaciones menos favorables y cuál es la importancia del marketing en contenidos.
• Características óptimas de las páginas de aterrizaje de una campaña de Adwords: espacio centrado en analizar los elementos básicos de la página de un sitio web a la que llega un usuario a través de una estrategia de marketing, así como los trucos más interesantes para conseguir que se realice una conversión.
• Persuabilidad: entrevista que gira en torno a dicho concepto y a su relación con el diseño. Analizamos las características que debe tener una página web para resultar atractiva, como por ejemplo la cantidad de texto y de imágenes o la capacidad de adaptarse a los dispositivos portables.